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奢华酒店大爆发?盘点莱佛士21个全球布局

近日,雅高酒店集团宣布与综合度假城运营商银河娱乐集团就雅高旗下顶级奢华品牌莱佛士达成合作,开设全套房的澳门银河莱佛士,引发业内关注。我们注意到,以莱佛士为代表的奢华酒店品牌在后疫情时代正在迸发前所未有的生命力,若“高端度假“成为人们追求生活美学的“刚需”,那么奢华酒店市场的外延或将会“无限”扩大。

“高奢”会成为刚需吗?

“对于奢华酒店的概念没有固定的答案,在不同的历史时期奢华的内涵也有所不同。”万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰在接受媒体采访时曾表示,相比较高端酒店,奢华酒店除了有更加奢华的硬件设施外,还具有私密性和独特性。奢华酒店给予客人的体验,不仅仅是追求功能的舒适,更需要达到情感的满足。而洲际集团丽晶酒店及度假村董事总经理陈卓德则认为,奢华酒店更重要的是它的每一个细节都在讲述“故事。”

我们注意到,奢华酒店的受众是拥有较高消费能力、追求高品质生活的高净值人群。而伴随着后疫情时代的到来,这部分人群正处于爆发增长期:

1)国民经济的持续发展。据国家统计局发布的2020年国民经济和社会发展统计报告称,今年国内生产总值为1015986亿元,比上年增长3.2%。其中第一产业、第二产业和第三产业均同比增长2%以上。我们注意到,疫情的爆发并未减缓国家的发展速度,相反,疫情倒逼各行业进行产业升级,以酒店行业为例,大量的酒店新业态层出不穷,直播、视频号等新兴营销方式不断出现,实现了其影响深度和广度的新变革。

2)疫情下消费心理的变化。疫情对于酒旅业的影响是长达半年或以上的停滞期,而对于消费者而言,旅游需求则在停滞期内被无限放大。集体隔离的状态在某种程度上引发了人们不同程度的焦虑和恐惧情绪。而伴随着后疫情时期的到来,人们对于旅游的“补偿心理”增加,此时酒店的住宿功能被相对忽略,度假、享受、高端游成为人们旅游的重要趋势。

3)高端奢华酒店正在焕发新生机。在疫情的影响下,高端奢华酒店也在调整新型经营战略,顺应内循环趋势,深化消费者场景。在亲子游、家庭游等成为旅游新趋势的现状下,高端酒店正在推出全新的特色体验、比如高端配备精致享受的康乐体验、游戏天堂的儿童乐园等等。当住宿、零售、艺术已经不再是高端奢华酒店的桎梏,那么其发展潜能将无可限量。

或许距离“高奢”成为刚需还有一段距离,但其爆发似乎已成定局。

奢华酒店爆发“大年”

2020年2月18日,携程发布春节最新消费旅游趋势,数据显示今年春节期间“酒店度假”品质升级趋势明显。另外,我们注意到万豪国际集团、雅高酒店集团、洲际酒店集团等正在进行奢华酒店的全面布局。以大中华区为例,万豪国际集团旗下包括上海东方美谷JW万豪酒店、长沙W酒店、青岛瑞吉酒店、九寨沟丽思卡尔顿隐世度假酒店等即将开业;雅高酒店集团在大中华区积极布局,其中包括三亚海棠湾开维费尔蒙酒店、杭州英冠索菲特大酒店等;而洲际酒店集团的奢华酒店开业速度也不容小觑,包括普者黑英迪格酒店、九寨沟英迪格酒店、南京园博园英迪格酒店等正在筹备开业;而伴随着疫情的减缓,全球酒店市场的重新运转,奢华酒店在全球范围内或将引来新的爆发时机。

文章来源:迈点网